10 jul 2025
Por: Pedro Portilla W.
Mientras 22 jugadores corrían tras un sueño, en los jerseys de los equipos otras 43 marcas (32 patrocinadores principales y 11 proveedores de indumentaria) disputaban su propio torneo. El Mundial de Clubes FIFA 2025, el primero con 32 equipos y formato extendido, no solo fue una fiesta deportiva: fue un escaparate global donde los patrocinadores se jugaron millones en visibilidad, reputación y retorno.
¿Por qué importa este torneo para las marcas?
1,300 millones de espectadores acumulados en TV y OTT (fase de grupos a semifinales).
1.26 millones de asistentes en los estadios estadounidenses (promedio de 49,900 por partido).
Sin publicidad en mangas ni espalda: todo el valor comercial se concentró en el pecho del jersey.
Mapa de proveedores y patrocinadores (resumen)
Proveedor | Nº de clubes | Patrocinadores front-of-shirt destacados* |
|---|---|---|
Adidas | 11 | Emirates (Real Madrid), Betsson (Boca), Betano (Fluminense), Royal Caribbean (Inter Miami) |
Puma | 7 | Etihad (Man City), Sportingbet (Palmeiras), Savvy Games Group (Al Hilal) |
Nike | 6 | Qatar Airways (PSG), Riyadh Air (Atlético Madrid), e& (Al Ain) |
Otros | 8 | Michelob Ultra (Auckland City), Vbet (Botafogo), JAC Motors (Pachuca) |
*Chelsea fue el único club sin patrocinador frontal aprobado por FIFA.
Sectores que ganaron el partido
Sector | Nº de equipos | Ejemplos |
|---|---|---|
Aerolíneas | 6 | Emirates, Etihad, Qatar Airways, Riyadh Air |
Apuestas | 6 | Betsson, Sportingbet, Betano, Vbet, Codere |
Telecomunicaciones | 4 | e&, Deutsche Telekom, Inwi, Evonik/Vodafone |
Banca y Finanzas | 3 | BBVA, BRB (Banco de Brasília), FAB |
Bebidas, Energía, Otros | 13 | Michelob Ultra, Red Bull, Jeep, JAC Motors |
Caso emblema 2025: Real Madrid × Emirates
6 partidos jugados hasta semifinales.
≈ 26 minutos de exposición del logo en transmisiones prime-time.
ROI estimado: 1.8× sobre el fee anual (≈€70 millones).
Lecciones rápidas para las marcas
Negocia el fee: si tu club cae antes de cuartos, el ROI puede hundirse.
Activa en digital: los sponsors con fan-zones virtuales duplicaron interacciones.
Aprovecha el mercado norteamericano: 43 % de nuevos seguidores provienen de EE. UU. y Canadá.
Diseño importa: logos simples y de alto contraste (como Emirates o Red Bull) fueron los más detectados por IA y algoritmos de broadcast.
Mirada a futuro
En 2029 podrían volver las mangas comerciales y aparecer patrocinios en entornos virtuales. Pero algo es claro: el Mundial de Clubes ya no es solo un torneo. Es el campeonato mundial del marketing deportivo.
En Soccership trabajamos para Ganar, Crecer y Brillar.
Si tu marca quiere jugar este partido, hablemos.
