El otro Mundial: el campeonato de los sponsors

El otro Mundial: el campeonato de los sponsors

10 jul 2025

Por: Pedro Portilla W.

Mientras 22 jugadores corrían tras un sueño, en los jerseys de los equipos otras 43 marcas (32 patrocinadores principales y 11 proveedores de indumentaria) disputaban su propio torneo. El Mundial de Clubes FIFA 2025, el primero con 32 equipos y formato extendido, no solo fue una fiesta deportiva: fue un escaparate global donde los patrocinadores se jugaron millones en visibilidad, reputación y retorno.

¿Por qué importa este torneo para las marcas?

  • 1,300 millones de espectadores acumulados en TV y OTT (fase de grupos a semifinales).

  • 1.26 millones de asistentes en los estadios estadounidenses (promedio de 49,900 por partido).

  • Sin publicidad en mangas ni espalda: todo el valor comercial se concentró en el pecho del jersey.

Mapa de proveedores y patrocinadores (resumen)

Proveedor

Nº de clubes

Patrocinadores front-of-shirt destacados*

Adidas

11

Emirates (Real Madrid), Betsson (Boca), Betano (Fluminense), Royal Caribbean (Inter Miami)

Puma

7

Etihad (Man City), Sportingbet (Palmeiras), Savvy Games Group (Al Hilal)

Nike

6

Qatar Airways (PSG), Riyadh Air (Atlético Madrid), e& (Al Ain)

Otros

8

Michelob Ultra (Auckland City), Vbet (Botafogo), JAC Motors (Pachuca)

*Chelsea fue el único club sin patrocinador frontal aprobado por FIFA.

Sectores que ganaron el partido

Sector

Nº de equipos

Ejemplos

Aerolíneas

6

Emirates, Etihad, Qatar Airways, Riyadh Air

Apuestas

6

Betsson, Sportingbet, Betano, Vbet, Codere

Telecomunicaciones

4

e&, Deutsche Telekom, Inwi, Evonik/Vodafone

Banca y Finanzas

3

BBVA, BRB (Banco de Brasília), FAB

Bebidas, Energía, Otros

13

Michelob Ultra, Red Bull, Jeep, JAC Motors

Caso emblema 2025: Real Madrid × Emirates

  • 6 partidos jugados hasta semifinales.

  • ≈ 26 minutos de exposición del logo en transmisiones prime-time.

  • ROI estimado: 1.8× sobre el fee anual (≈€70 millones).

Lecciones rápidas para las marcas

  1. Negocia el fee: si tu club cae antes de cuartos, el ROI puede hundirse.

  2. Activa en digital: los sponsors con fan-zones virtuales duplicaron interacciones.

  3. Aprovecha el mercado norteamericano: 43 % de nuevos seguidores provienen de EE. UU. y Canadá.

  4. Diseño importa: logos simples y de alto contraste (como Emirates o Red Bull) fueron los más detectados por IA y algoritmos de broadcast.

Mirada a futuro

En 2029 podrían volver las mangas comerciales y aparecer patrocinios en entornos virtuales. Pero algo es claro: el Mundial de Clubes ya no es solo un torneo. Es el campeonato mundial del marketing deportivo.

En Soccership trabajamos para Ganar, Crecer y Brillar.
Si tu marca quiere jugar este partido, hablemos.