92 de las 100 marcas más valiosas del mundo (publicadas por Kantar), utilizan el deporte como parte integral de su estrategia de marketing. No es una coincidencia; es una estrategia comprobada para construir y mantener su posición en el mercado.

Por: Pedro Portilla W.

El mito de "ya no necesito imagen"

En el mundo empresarial, es común escuchar frases como:

"Ya tenemos suficiente reconocimiento de marca."
"Nuestra posición en el mercado es sólida; no necesitamos más marketing."
"Invertir en imagen es un gasto, no una inversión."

Sin embargo, las marcas líderes globales demuestran lo contrario. Incluso con su posición dominante, continúan invirtiendo en estrategias de marketing, especialmente en el ámbito deportivo, para mantener y fortalecer su conexión con los consumidores.

El deporte como plataforma de conexión emocional

El deporte ofrece una plataforma única para conectar emocionalmente con las audiencias. Eventos deportivos generan pasión, lealtad y comunidad, valores que las marcas buscan asociar con sus productos y servicios.

Por ejemplo:

• Apple: A través de Apple TV+, transmite partidos de la MLS y produce contenido original relacionado con el deporte.

• Amazon: Posee derechos de transmisión de la Premier League y la NFL, y ha producido documentales deportivos.

• Coca-Cola: Históricamente ha mantenido una fuerte presencia en eventos deportivos globales, incluyendo los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA.

Estas marcas no invierten en deporte por necesidad de reconocimiento, sino para fortalecer su conexión emocional con los consumidores y mantenerse relevantes en un mercado competitivo.

¿Y tú, estás listo para jugar en las grandes ligas?

Si las marcas más valiosas del mundo continúan invirtiendo en estrategias de marketing deportivo, es momento de reflexionar:

• ¿Está tu marca aprovechando el poder del deporte para conectar con su audiencia?

• ¿Estás invirtiendo en imagen y marketing de manera estratégica para mantener y fortalecer tu posición en el mercado?

En Soccership, te ayudamos a desarrollar estrategias de marketing deportivo que generan resultados reales. Porque en el juego de los negocios, mantenerse en la cima requiere jugar con inteligencia y pasión.

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