Fútbol y banca en Latinoamérica: una alianza estratégica que sigue creciendo

Por Pedro Portilla W.

De México a Perú, pasando por Colombia y Argentina, los bancos han convertido al fútbol en un socio clave para conectar con millones de personas, generar reputación institucional y fomentar inclusión financiera.

Introducción

La banca y el fútbol forman hoy una de las alianzas más sólidas —y menos comentadas— del marketing latinoamericano. A simple vista, podría parecer una relación basada solo en visibilidad y branding. Pero al mirar de cerca, descubrimos que los bancos están utilizando el deporte más popular de la región como un vehículo poderoso para construir marca, fomentar cercanía emocional, lanzar productos innovadores y activar compromisos institucionales.

En un continente donde el fútbol es identidad, conversación y comunidad, las instituciones financieras han comprendido que apoyar al deporte no es solo una estrategia comercial: es una apuesta por el vínculo con su gente. Y eso, bien gestionado, construye valor tangible y sostenido.

Panorama regional: bancos que están jugando en la cancha del fútbol

En 2025, varios bancos han apostado fuerte por el fútbol como plataforma institucional. Algunos de los casos más visibles en Latinoamérica incluyen:

• BBVA – Naming sponsor de la Liga MX (México)

• Banorte – Patrocinador de la Selección Mexicana

• Bancolombia – Socio de la Selección Colombia

• Davivienda – Aliado de la Liga BetPlay Dimayor

• Banco Nación – Patrocinador de la AFA (Argentina)

• Banco de Crédito del Perú (BCP) – Sponsor de la Selección Peruana

• Banco de Chile – Patrocinador de la Selección Chilena

• Banrural – Naming sponsor de la Liga Nacional de Guatemala

A continuación, exploramos cuatro casos emblemáticos que muestran cómo estas alianzas pueden ir mucho más allá de un logotipo.

BBVA y la Liga MX

Cuando el naming es más que un nombre

Desde 2019, BBVA México mantiene el patrocinio más visible del fútbol mexicano: el naming rights de la Liga MX. Lo que empezó como una estrategia de visibilidad ha evolucionado hacia una plataforma integral de marketing deportivo.

¿Qué lo hace especial?

• Permanencia visual constante: el nombre “BBVA Liga MX” aparece en cada transmisión, red social y medio.

• Coherencia con valores del fútbol: trabajo en equipo, esfuerzo, orgullo nacional.

• Activaciones en estadios y canales digitales: beneficios para clientes, experiencias VIP y promociones cruzadas.

• Responsabilidad social: becas, programas de inclusión y educación financiera.

Resultado: BBVA no solo gana exposición. Gana empatía, relevancia cultural y una posición consolidada como el banco del fútbol mexicano.

Bancolombia y la Selección Colombiana

Finanzas con identidad nacional

Bancolombia ha convertido su relación con la Selección Colombia en una narrativa de orgullo, inclusión y cercanía. Va mucho más allá del patrocinio tradicional.

Estrategias clave:

• Campañas emocionales: integran fútbol con familia, esfuerzo y orgullo nacional.

• Educación financiera: con futbolistas como voceros, se abordan temas de ahorro y planificación personal.

• Omnicanalidad: la presencia de marca se extiende desde oficinas hasta plataformas digitales y activaciones en vivo.

Resultado: El banco se posiciona no solo como patrocinador, sino como parte del relato nacional.

Banco Nación y la AFA

Institucionalidad, arraigo y desarrollo federal

En Argentina, el Banco Nación ha consolidado su relación con la AFA como una expresión de apoyo estructural al fútbol argentino, especialmente al desarrollo juvenil.

Acciones destacadas:

• Presencia en selecciones nacionales: incluyendo juveniles y femeninas.

• Impulso al fútbol federal: apoyo a torneos y proyectos en provincias.

• Símbolo institucional: refuerza el rol del Estado como promotor del deporte.

Resultado: Banco Nación se percibe como más que un sponsor: es un pilar institucional del fútbol argentino.

BCP y la Selección Peruana

El fútbol como puente hacia la inclusión

El Banco de Crédito del Perú (BCP) ha utilizado el patrocinio de la Selección como vehículo para posicionarse emocionalmente y promover la educación financiera.

Aspectos destacados:

• Campañas con ídolos populares: que transmiten mensajes de ahorro y progreso.

• Lenguaje accesible y emocional: cercano a jóvenes y sectores populares.

• Programas de impacto: desde promociones hasta talleres escolares con temática futbolística.

Resultado: BCP convierte su patrocinio en una herramienta genuina de cercanía e impacto social.

Conclusión

Desde México hasta Argentina, los bancos han entendido que el fútbol no es solo entretenimiento: es cultura, emoción y comunidad. Patrocinarlo con inteligencia es mucho más que poner un logotipo: es construir marca desde el corazón de la gente.

Cada caso aquí analizado muestra cómo el fútbol puede ser una plataforma estratégica para objetivos comerciales, institucionales y sociales.

En Soccership observamos, analizamos y acompañamos la evolución de estas alianzas en toda la región.
Entendemos que cada patrocinio no es solo un contrato, sino una historia en construcción.
Y sabemos cómo hacer que esa historia genere valor real.